PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN SURABAYA DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Erick Wynalda Yehezkiel, Lena Ellitan, Monica Adjeng Erwita

Abstract


The sampling technique for this study was non-probability sampling using the LISREL program. The tool used is a questionnaire. The sample in this study consisted of 187 respondents, who are Gacoan Noodle customers aged from aged 12 to 25 years, who’s domicile throughout the city of Surabaya. The results of this study indicate that celebrity endorsers have a significant effect on brand image, celebrity endorsers have a significant effect on purchasing decisions, product quality has a significant effect on purchasing decisions, brand image has a significant effect on purchasing decisions, brand image mediates the influence of product quality on purchasing decisions, advertising attractiveness does not has a significant effect on brand image, product quality has no significant effect on brand image, advertising attractiveness has no significant effect on purchasing decisions, brand image does not mediate the influence of celebrity endorsers on purchasing decisions, brand image does not mediate the effect of advertising attractiveness on purchasing decisions.

Save to Mendeley


Keywords


Celebrity Endorser; Advertising Attractiveness; Product Quality; Purchasing Decisions; Brand Image

References


Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Grafindo Persada.

Binsis, M. (2022, September). Brand Image (Citra Merek) Unsur, Fungsi, Indikator. Diambil kembali dari Mastah Bisnis: https://mastahbisnis.com/pengertian-brand-image-adalah/

Darmansyah, Salim, M., & Bachri, S. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Indonesia. Jurnal Aplikasi Manajemen.

Dzaki, A. (2021, Januari). Pengertian Keputusan Pembelian Menurut Para Ahli. Diambil kembali dari Ahmaddzaki Bahas Bisnis dan Teknologi: https://ahmaddzaki.id/pengertian-keputusan-pembelian/

Ghozali, I., & Fuad. (2005). Structural equation modeling : teori, konsep, & aplikasi dengan program Lisrel 8.54. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Herliza, Raditya, & Saputrai, M. E. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pelanggan. Jurnal Manajemen Telkom University.

Hestanto. (2022). Daya Tarik Iklan. Diambil kembali dari Hestanto Personal Website: https://www.hestanto.web.id/daya-tarik-iklan/

Jacob, A. A., Lapian, S. L., & Mandagie, Y. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal EMBA, ISSN 2303-1174.

Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran Perspektif Asia, Buku Dua, Edisi Pertama. Yogyakarta: Andi.

Marselina, D., & Siregar, E. H. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Image. Jurnal Manajemen dan Organisasi.

Mulyono. (2019, Desember). Analisis Asumsi Klasik. Diambil kembali dari Binus University: https://bbs.binus.ac.id/management/2019/12/analisis-uji-asumsi-klasik/

Musay, F. P. (2013). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis.

Riadi, M. (2021, April). Citra Merek (Brand Image) - Pengertian, Aspek, Komponen dan Pengukuran. Diambil kembali dari Kajian Pustaka: https://www.kajianpustaka.com/2021/04/citra-merek-brand-image.html

Roshan, P. A., & Sudiksa, I. B. (2019). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention. E-Jurnal Manajemen, Vol. 8, No. 8, 2019 :5164-5181.

Saraswati, A. R., & Rahyuda, K. (2017). Brand Image Memediasi Kualitas Produk dan Harga Dengan Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 6, No. 6, 2017: 3252-3282 .

Setiawan, O. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Management Studies.

SIadari, C. (2018, Agustus). Pengertian Kualitas Produk Menurut Para Ahli. Diambil kembali dari Kumpulan Pengertian Menurut Para Ahli: https://www.kumpulanpengertian.com/2018/08/pengertian-kualitas-produk-menurut.html

Simanjuntak, E. S., & Ardani, I. G. (2018). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 7, No. 2, 2018: 874-904.

Suari, M. T., Telagawathi, N. L., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. BISMA: Jurnal Manajemen.

Supriyadi, Wiyani, W., & Indra, G. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen.

Thabroni, G. (2022). Brand Image (Citra Merek) : Pengertian, Indikator, Manfaat, dsb. Diambil kembali dari serupa.id: https://serupa.id/brand-image-citra-merek-pengertian-indikator-manfaat-dsb/

Wang, Chen, & Chu. (2012). A Study of Custome Loyalty Management in Chiness Retail Supermarket. International Journal of Business and Management.

Widiastuti, B. (2010). Studi Tentang Investasi Penggunaan Electronic Banking Oleh Nasabah PT. BANK CENTRAL ASIA, TBK (BCA) SEMARANG. Tesis. Magister Manajemen Universitas Diponegoro.

Widyana, N. A., Eldine, A., & Muniroh, L. (2019). Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen.

Wijanarko, P., & Suharyono, Z. A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Citra Merek dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis.

Yamin, S., & Kurniawan, H. (2009). Structural Equation Modeling: Belajar Lebih MUdah Teknik Analisis Data Kuesioner dengan Lisrel-PLS. Jakarta: Salemba Infotek.




DOI: https://doi.org/10.33508/jumma.v12i2.5225