Personal Political Branding: Framing Pemberitaan Gibran Rakabuming Pada Majalah Tempo Edisi “Ugal-Ugalan Paman Gibran

Abstract

The year 2023 marks the beginning of a dynamic political period, with intensive preparations for the contestation of the presidential and vice-presidential elections in 2024. This research explores how Tempo Magazine's news framing in the “Ugal-Ugalan Uncle Gibran” edition shapes the political image of Gibran Rakabuming Raka, particularly in the context of the 2024 vice presidential election. This topic is interesting to research since it highlights the critical role of the media in influencing the political image during the crucial period leading up to the election, where public perception plays a significant role in determining the direction of political support. Using Robert M. Entman's Framing analysis model, this study assesses how Tempo defines the problem, identifies causes, provides moral judgment, and recommends solutions. Using a constructivist qualitative approach, this study examined the printed and digital editions of the magazine to assess how Tempo's framing influenced public perception and Gibran's political branding. The unit of observation and analysis of this research is Tempo Magazine's “Ugal-Ugalan Paman Gibran” print and digital editions. This study found that Tempo framed Gibran's candidacy in the context of legal and ethical violations by labeling him as the “illegitimate son of the Constitution” and highlighting the issues of nepotism and political dynasty as the main elements. The results showed that Tempo Magazine's negative framing significantly affected Gibran's political image and not only impacted public perception of Gibran, but also affected the personal political branding strategy being built ahead of the election. This research contributes to the literature by presenting a new perspective on the role of the media in shaping public opinion and political image. In addition, this research provides a novelty side by providing a perspective on practical implications for improving personal political branding strategies in Indonesia.

ABSTRAK

Tahun 2023 menandai awal dari periode politik yang dinamis, dengan persiapan intensif untuk kontestasi pemilihan presiden dan wakil presiden pada tahun 2024. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana framing pemberitaan Majalah Tempo dalam edisi “Ugal-Ugalan Paman Gibran” membentuk citra politis terhadap Gibran Rakabuming Raka, khususnya dalam konteks pemilihan wakil presiden tahun 2024. Topik ini menarik diteliti karena menyoroti peran kritis media dalam memengaruhi citra politik selama masa krusial menjelang pemilu, di mana persepsi publik berperan signifikan dalam menentukan arah dukungan politik. Menggunakan model analisis Framing Robert M. Entman, penelitian ini menilai bagaimana Tempo mendefinisikan masalah, mengidentifikasi penyebab, memberikan penilaian moral, dan rekomendasi penyelesaian. Dengan pendekatan kualitatif konstruktivis, penelitian ini mengkaji edisi cetak dan digital majalah tersebut untuk menilai bagaimana pembingkaian yang dilakukan oleh Tempo memengaruhi persepsi publik dan branding politik Gibran. Unit amatan dan analisis dari penelitian ini adalah Majalah Tempo edisi “Ugal-Ugalan Paman Gibran” edisi cetak maupun digital. Penelitian ini menemukan bahwa Tempo membingkai pencalonan Gibran dalam konteks pelanggaran hukum dan etika dengan menyematkan label “Anak Haram Konstitusi” serta menyoroti isu nepotisme dan dinasti politik sebagai elemen utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa framing negatif Majalah Tempo secara signifikan memengaruhi citra politik Gibran serta tidak hanya berdampak pada persepsi publik terhadap Gibran, tetapi juga memengaruhi strategi personal political branding yang sedang dibangun menjelang pemilu. Penelitian ini berkontribusi pada literatur dengan menyajikan perspektif baru mengenai peran media dalam membentuk opini publik dan citra politik. Selain itu, penelitian ini memberikan sisi kebaruan yakni memberikan perspektif implikasi praktis untuk meningkatkan strategi personal political branding di Indonesia.